世博，耕耘设计的土壤
发布者：admin
发布时间：2010-06-16
来源: 解放日报
世博会参观人数近日屡次刷新，蜂拥而至的参观者中，绝大多数是非设计专业的普通观众，在320多个展馆中，他们流连，拍照，询问，交谈，探寻，研究，思索……
“不断创新高的参观人数，意味着世博会的大众参与度越来越高，无论他们抱着什么样的态度参观世博会，热忱也好，新奇也罢，哪怕就是当西洋镜看，都会有收获。世博会对于非设计专业的普通观众而言，影响力可能更大更深远。”走在熙熙攘攘的参观人流中，杨明洁深深地感到，世博会从某种意义上说，是一堂面向普通大众的规模浩大的设计普及教育课，它让成千上万的普通百姓身临其境地感受到了创意设计、优秀设计带来的优质生活。而普通百姓既是设计的需求者，又是设计的终端消费者。
杨明洁是一位业界著名的产品设计师，曾任德国西门子设计总部产品设计师，先后获得三项德国红点设计奖、2008年亚洲最具影响力设计银奖等20多项设计大奖，2007年创办设计品牌y-town，合作伙伴涉及国际绿色组织、德国奥迪、德国博世、瑞典绝对伏特加、瑞士斯沃琪、法国EMTEC、瑞士ABB等国内外高端品牌。
杨明洁说，世博会对于中国的设计产业发展，将是一个巨大的推动。两年前，日本一个建筑设计师听说上海将举办世博会时，曾对杨明洁说，上世纪70年代，大阪世博会召开时，正是日本经济高速发展之际，世博会对日本设计界产生了深远影响，日本涌现了一批新生代设计师，他们或是参与世博设计，或是受世博设计的影响，推动了国家整体设计能力的提升。中国目前也处于这样的阶段，经济快速发展，世博会的召开，对上海的建筑设计、展示设计、规划设计、服装设计、工业产品设计等各行业的设计都有影响。但此次世博会更深远的意义在于使更广泛的、非设计专业的观众关注设计、欣赏设计、热爱设计，这才是推动设计产业发展的根本动力。
杨明洁认为，英国、德国、意大利、芬兰等发达国家馆的展品，确实代表了它们工业设计的水准，作为设计“外行”的普通观众，虽然大多数人讲不出这些展品的设计“门道”，但依然被深深打动：一件产品就像艺术品一样精美！赞叹之后，不少观众会提出问题：中国设计为何走在别人后面？
“我认为，单就个人智慧而言，中国设计师不输于欧洲设计师。”杨明洁说，设计产业的落后不完全是设计师的责任，创意设计需要一个完整的体系支撑。这个体系中包括政府、专业协会机构、院校、媒体、设计师、企业制造商、品牌运营商，还有终端的消费者等各个环节。任何一个环节的不成熟，都会影响到这个产业的发展。如制造商习惯于来料加工，对自主研发存在惰性。消费者普遍的不成熟、审美的缺失都会是问题的所在。
无论是德国馆，还是意大利馆、芬兰馆，观众在世博会上所见到的工业设计水平高的国家，背后都是有一整套完整成熟的体系在支撑着设计产业。
随着生活水平的提高，百姓消费欲求已经从满足物质欲求延伸到满足审美欲求、精神欲求，而这些审美欲求、精神欲求是多元化的，既有共性，又有个性；既有理性的，也有不够成熟的，对应在消费上，是一种畸形消费，表现出的是缺少品位、不选对的只选贵的、盲目消费奢侈品等等。
“作为设计师，一方面要满足消费者的需求，另一方面又不是被动迎合消费者的审美情趣，而是可以通过优秀的创意设计，提高大众的审美品位，让消费者在使用商品的同时，也可以获得精神层面的享受。”杨明洁说，“事实上，现代设计已经不仅仅只专注产品的功能和形式设计，它所扮演的角色日益宽广，比如不同群体的价值营造和整合，驱动创新。”杨明洁介绍，我国所面对的城市规划和环境问题，发达国家都曾面临，在寻求解决方案的过程中，设计文化也在不断丰富和发展，设计在追求美观、高雅、精致的同时，还必须追求“绿色技术”，尊重环境，减少浪费、污染和垃圾。
“终端消费者是设计的土壤，如果他们不能理解、欣赏优秀设计并乐于购买，那么这个国家的设计土壤将是贫瘠的。因此，在发达国家，一部工业设计的发展史，也是对国民进行优秀设计理解和欣赏的普及教育史。”杨明洁说，如果没有上海世博会，大众是不可能在短时间内欣赏到如此众多、如此规模的优秀设计的，从世博展馆的建筑形态，到各展馆涵盖衣食住行的展品；从各种新颖的社会发展和生活理念，到生动多姿的展示艺术。全民参观、全民参与世博会，对于上海这个“设计之都”而言，意义尤其重要。
面对世博会的优秀设计，大多数普通观众是处于“自学”、“自悟”阶段，作为专业设计机构，应该好好利用世博会这个契机，组织专业设计师，在世博园内外，开展各种形式的设计普及教育。所谓非设计专业观众，他们所从事的职业都同设计有千丝万缕的关系，有的观众在政府决策部门工作，有的观众是企业家，有的观众从事广告、销售，也有的观众从事媒体或教育。如果来自各行各业的普通观众通过世博会，对设计有了更多的理解和欣赏，就会在工作中对优秀设计给予支持，在生活中对优秀设计乐于尝试，创意设计就会有越来越多的“知音”，这才是杨明洁所认为的此次世博会最重要的意义，远比对一小群设计师的影响要深远得多。
